Ik begin dit stukje voor de verandering maar eens met een filosofische uitspraak:
“Succes is niet de sleutel naar geluk. Geluk is de sleutel naar succes. Als je doet wat je wilt, zul je succesvol zijn.”
Albert Schweitzer
Na 2 jaar met veel plezier en inzet te hebben gewerkt voor mijn eigen bedrijf Pliens, is het tijd voor een nieuwe uitdaging. Ik heb de afgelopen periode veel geleerd van zelfstandig ondernemen; interessante projecten en leuke klanten. Ook heb ik zelf veel kennis opgedaan binnen mijn vakgebied en me verder ontwikkeld op het gebied van zoekmachine optimalisatie en zoekmachine marketing.
Per 1 december 2010 ga ik beginnen als SEA (Search Engine Advertising) campagne manager bij Maxlead. Een uitdagende functie, waarin ik verder kan groeien op het gebied van zoekmachine marketing. Maxlead is één van de grootste zoekmachinemarketing bureaus met veel kennis in huis en hierdoor een geweldige kans om samen te werken met een zeer ervaren online marketing professionals.
Ik zal me de komende tijd volledig richten op mijn nieuwe baan bij Maxlead en neem voor mijn eigen bedrijf geen nieuwe projecten meer aan. Ik wil graag iedereen bedanken die me gemotiveerd heeft en in me geloofd heeft de afgelopen periode.
In onderstaande Prezi heb ik uitgelegd wat Keyword Insertion is en hoe je het toepast in Google Adwords. Met Keyword Insertion, de functie voor het invoegen van zoekwoorden in de de advertentietekst, maak je je advertenties relevant voor de gebruiker, degene die zoekt met Google. Meer relevantie zorgt voor een hogere CTR (click through rate). Een hogere CRT zorgt voor een betere QS (Quality score) en dus lagere kosten op de lange termijn.
Hopelijk is de presentatie enigszins duidelijk. Ik hoor graag wat je ervan vindt en eventuele op- en aanmerkingen!
Het wordt alweer vroeg donker en dan is het wel zo veilig als automobilisten je ook goed kunnen zien! Deze SEIL (Safe Enjoy Interact Light) bag is ontworpen door Lee myung su design lab en won de reddot design award 2010. Ouders vinden dit vast een goede uitvinding voor hun in het donker fietsende kinderen. Kids vinden dit vast heel cool (of vet) !
Op 8 september 2010 lanceert Google het nieuwe zoeken; Google Instant. Daarmee stelt Google de SEO en SEA experts weer voor nieuwe uitdagingen.
Wat is Google Instant?
Google Instant is de nieuwe search interface van Google. Voorheen deed Google al suggesties voor zoekwoorden tijdens het typen 'search-while-you-type'. Maar nu laat het ook tijdens het intypen van de zoekterm de verwachte zoekresultaten zien; 'search-before-you-type'.
"Terwijl een gebruiker een zoekopdracht typt, geeft Google Instant automatisch de resultaten weer voor een populaire zoekopdracht die met die letters begint. Via een algoritme wordt een voorspelling gedaan van de rest van de zoekopdracht op basis van populaire zoekopdrachten die door andere gebruikers werden opgegeven. De voorspelde tekst wordt lichtgrijs weergegeven in het zoekvak en voor deze voorspelde zoekopdracht worden automatisch zoekresultaten weergegeven." (Adwords help)
Een hele nieuwe manier van zoeken dus, meer interactief en intuïtief. Dit alles om de zoeksnelheid voor de gebruiker te verbeteren. Google Instant belooft een tijdsbesparing van 2 tot 5 seconden per zoekopdracht volgens het officiële Google blog. Google Instant is voorlopig alleen beschikbaar voor de browsers Chrome, Firefox, Safari and IE 8 en in de landen: Frankrijk, Duitsland, Italië, Rusland, Spanje en Groot-Brittanië. Ze zijn van plan om de komende maanden Google Instant verder uit te breiden naar andere landen. Wanneer het in Nederland wordt uitgerold is nu nog niet bekend. Maar het is wel handig om ons er alvast op voor te bereiden.
Deze video laat alvast zien wat Google Instant inhoudt:
Wat is het effect op Google Adwords?
Google Adwords laat advertenties zien op basis van zoekwoorden. Enkele woorden of een combinatie van woorden ingetypt in het Google zoekvenster. Als met Google Instant de zoekervaring verandert, verwacht ik ook dat je daar als adverteerder in Adwords rekening mee zal moeten gaan houden.
Het aantal vertoningen zal waarschijnlijk stijgen en de kwaliteitsscore zal dalen
Als de gebruiker van Google Instant een zoekterm invoert zal de Advertentie (gesponsorde link) dat aan dat zoekwoord gekoppeld is verschijnen tijdens het typen. Volgens Google's Inside Adwords Blog telt de advertentie als "vertoont" als de gebruiker op enter of search heeft gedrukt of als hij meer dan 3 seconden wacht voor hij verder typt. Dit laatste is denk ik van groot belang! Het zal dus het aantal vertoningen van de advertentie en dus ook de CTR (click trough rate) wijzigen ten opzichte van hoe het nu is.
Ik denk dat het aantal vertoningen zal stijgen en omdat er minder geklikt wordt zal de CTR dalen. Omdat het de advertentie laat zien naar aanleiding van het op dat moment ingevoerde zoekwoord. Dat hoeft nog niet te betekenen dat de gebruiker inderdaad op zoek is naar die zoekterm. Het kan gewoon zijn dat hij even wacht met typen om te kijken en dan weer verder gaat. Omdat de CTR gekoppeld is aan de Quality Score (kwaliteitsscore) kan deze lager uitvallen. De QS bepaalt ook de CPC (cost per click) en de advertentiepositie. Lagere QS, lagere positie, hogere kosten.
Wat adviseert Google zelf?
Google adviseert de Adwords adverteerders zich geen zorgen te maken;
"We raden u aan de prestaties van uw advertenties op dezelfde manier bij te houden als u dat normaal doet. Het is mogelijk dat Google Instant uw algehele vertoningspercentages verhoogt of verlaagt. Google Instant kan echter de kwaliteit van uw klikken verbeteren, omdat het product gebruikers helpt te zoeken via termen waarmee ze sneller de benodigde antwoorden kunnen vinden. Als gevolg hiervan kunnen de algehele prestaties van uw campagne dus worden verbeterd." In Adwords Help-Google Instant
Andere zoekwoorden?
Omdat Google Instant bij wijze van spreken de zoektermen bij de internetgebruiker in de mond legt, kunnen ze dus tijdens het zoeken op andere ideeën, lees zoekwoorden, komen. Wat die zoektermen zijn, kom je denk ik vooral achter door Google Instant zelf te gaan gebruiken en kijken wat er gebeurt tijdens het typen. Ook het hulpprogramma voor zoekwoorden van Google blijft een handig instrument om te zien op welke zoekwoorden het meest gezocht is.
Kortom, bij het instellen van de zoekwoorden moet je minder als gebruiker gaan denken en meer als Google. What would Google Instant say?
Heb je aanvullingen op deze blogpost of zijn er dingen die ik wellicht over het hoofd zie dan hoor ik het graag!
Ik heb officieel een nieuwe verslaving en het heet Prezi!
Prezi is dé nieuwe manier van presentaties maken. Niet te vergelijken met oldskool powerpoint presentaties in slides. Prezi is een online tool en werkt op een totaal andere manier dan je gewend bent. Niet meer lineair maar met in- en uitzoomen. Er zijn ontzettend veel mogelijkheden voor het invoegen van tekst, afbeeldingen en video's. Op de site van Prezi staan prachtige voorbeelden van Prezi presentaties.
De interface is gebruiksvriendelijk en intuïtief. Nadeel is wel dat er maar een paar stijlen zijn waarin je kan werken, qua kleur en lettertype. Ik denk dat ze dat in de toekomst wel zullen gaan uitbreiden.
Ik zie legio mogelijkheden voor het gebruik van Prezi, zowel privé als voor mijn werk. Ook lijkt het me leuk om Prezi presentaties voor opdrachtgevers te maken in de toekomst. Mijn eerste Prezi probeersel heb ik hieronder gezet; See you online!
In dit korte basic filmpje van Google wordt het verschil tussen de organische en betaalde zoekresultaten uitgelegd. Leuk gedaan met voorbeeld van bloemenwinkel. Have fun:-)
